天猫启动双十一 投入6亿元现金红包

     来源：北京晨报  

     昨日，阿里巴巴宣布2017天猫双11全球狂欢节启动，正式拉开了今年双11大战的序幕。

　　天猫双11今年已经走到第九个年头。今年，天猫双11将投放达6亿的现金红包，争夺日益成熟的消费者。对于商家而言，天猫双11则将成为“新零售”试验一周年的集中展示，新鲜的消费体验从线上走向线下。

　　天猫双11晚会定档上海

　　“超级碗”金牌制作人执导

　　每年的11月，剁手党们都会和品牌商、网店客服、门店小妹、快递小哥、产品经理、程序员一起，等待2017天猫双11全球狂欢节大幕的开启。

　　阿里巴巴昨日宣布，10月19日下午3点，2017天猫双11全球狂欢节预售正式上线。而备受瞩目的天猫双11晚会，今年将于11月10日举行，定档上海，在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。去年“猫晚”导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔将继续担纲今年“猫晚”总导演。

　　2016天猫双11以总成交额1207亿元落下帷幕。今年，天猫双11的“玩家”也规模空前。阿里提供的数据显示，今年有全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11。海内外超100万商家线上线下打通，还涉及近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点。

　　9月20日，在中国快递协会和阿里系菜鸟物流联合举办的动员大会上，快递业普遍预估今年包裹量将超10亿个，为了应对可以预期的销售增长，菜鸟已协同全行业超过300万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%，还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。菜鸟近日还推出了机器人仓储群来应对天猫高峰。

　　新零售元年

　　100万线下门店参与

　　2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售。今年的天猫也成为线上线下融合的一次新零售大阅兵。据介绍，今年一共有100万线下门店参与天猫。北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在天猫双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店。

　　剁手党们买买买也多了很多新玩法，比如，购买家装就预约最近的门店体验实物，享受3D设计服务；购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受VIP 服务；在店里遇见“扫猫猫”的海报，只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用；消费者甚至可以只扫描实物，就了解到该产品的线上信息，并通过智能推荐搭配商品，享受双十一当天的优惠价格。

　　随着新零售基础设施的持续完善，天猫双11也成为国际品牌的狂欢节。据介绍，梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头都将参与今年天猫双11。此外，天猫宣布自19日起，天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务，其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进。

　　花呗启动临时提额

　　八成人均可多花2200元

　　过去两年的天猫双11，花呗都受到了“剁手党”的热捧，成为“抢单神器”。去年天猫双11，仅前半小时，花呗撬动的消费金额就达到85亿。

　　今年天猫双11刚开始预售，花呗就宣布启动天猫双11临时提额，与前两年相比，今年能够享受临时提额的花呗用户更为广泛，预计有八成的花呗用户将获得相应的临时额度，平均每人能多花2200元。

　　“去年临时提额只覆盖了六成用户，今年能够覆盖八成”，花呗负责人介绍，之所以扩大提额人群，是考虑到天猫双11消费高峰期，用户消费需求旺盛，“让最需要的用户得到额度提升，不仅可以让他们轻松‘剁手’，同时购买力增强也有助于促进消费升级”。

　　据介绍，用户从支付宝或者手机淘宝进入花呗，点击“我的额度”就可以进入提额页面，马上摇一摇，就能够摇出每个人的花呗天猫双11临时额度，点击确认即可领取。这项活动将从即日起持续到11月7日。

　　除此之外，11月8日至11月10日期间，超级会员可使用积分锁定购物车中心仪的商品，同一用户最多可锁定5件商品。11月11日凌晨，2017天猫双11开启后，超级会员们将拥有整整1个小时时间提交订单。

　　北京晨报记者 刘映花

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　　史上最好玩红包上线

　　今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法。昨天下午，“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线。

　　2.5亿现金被分为“普通红包、稀有红包、传说红包”出现在游戏中，好友之间相互点亮即可得到红包，集满3个红包还能与好友进行“互抽”、双方互换红包，获得更大惊喜，单个红包金额最高可达1111元。

　　相比以往玩法，“火炬红包”更具互动和游戏乐趣，规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码，而最终结果将在天猫双11晚会现场开奖（11月10日晚8点）。

　　一个人作战力不够？那就来一群人吧！除“火炬红包”外，10月25日起，淘气值超过600分的“剁手党们”还可以组“双11群战队”进行组团PK。只要单个双11“群战队”内所有成员的淘气值总和达到相应的要求，且该战队人数≥5人，所有成员即可瓜分相应面额的双11红包奖励。若群战队内的超级会员人数≥3人的，则该战队所有成员可瓜分的红包金额翻倍。

　　此外，11月1日开始，用户还可以参与到“全民充红包”中，只要充一个红包，所充金额就会随机变成一个新的双11红包，且面额一定大于或等于用户的所充金额，如充100元得120元红包。(刘映花)